Un análisis detallado publicado recientemente por El Diario Montañés pone de manifiesto una profunda transformación en el tejido comercial de Cantabria. El sector está experimentando un cambio de guardia, donde los negocios tradicionales ceden parte del protagonismo a una nueva generación de establecimientos centrados en la prestación de servicios, la experiencia y la especialización, que se erigen como la respuesta más eficaz a los desafíos de la digitalización y la competencia online.

El Auge de los Negocios de Proximidad y Experiencia

La noticia destaca que los nuevos negocios que están floreciendo en las áreas urbanas de la región poseen características comunes: no requieren una inversión inicial tan significativa como las grandes cadenas o superficies, y lo más importante, su modelo de negocio se basa en la oferta de un producto o servicio que es inherentemente inmune a la competencia por precio de internet.

Este fenómeno se refleja en el auge de sectores muy específicos:

• Estética y Bienestar: Negocios centrados en la estética, la belleza y los cuidados personales.
• Servicios Especializados: El resurgir de las barberías y el crecimiento de los gimnasios y centros de fitness.
• Gastronomía: Establecimientos de hostelería, cafeterías y locales que ofrecen una experiencia de consumo más elaborada.

Estos comercios ofrecen un valor añadido que la venta electrónica no puede replicar: la atención personal, el servicio in situ y la interacción física. Tal como señala el sector, estos negocios se están convirtiendo en los "típicos de la región" al no tener que competir con el gigante online.

El Desafío de la Saturación y la Adaptación

A pesar del optimismo por la vitalidad que estos nuevos negocios aportan, el reportaje también recoge la preocupación expresada por la Federación del Comercio de Cantabria (Coercan) ante una posible "saturación" si todos los nuevos establecimientos se concentran en el mismo tipo de actividad.

En este contexto, la colaboración y la adaptación estratégica se vuelven vitales. La noticia subraya la necesidad de que el comercio minorista, representado por asociaciones como Apemecac (Asociación de Comerciantes, Empresarios Minoristas, Autónomos de Cantabria), se adapte a un entorno de competencia creciente e independiente del sector.

La clave para el futuro del comercio local, según Coercan, radica en dos ejes fundamentales:

1. Atracción del Público Joven: Es imperativo que el comercio local aborde la brecha generacional, atrayendo a las nuevas audiencias y aprovechando el tirón de las redes sociales.
2. Profesionalización y Colaboración: El sector debe buscar la colaboración activa a través de sus asociaciones y utilizar las herramientas tecnológicas de gestión y promoción que han surgido en los últimos años.

Revitalización Urbana y Cifras del Sector

Un efecto colateral positivo de esta tendencia es la contribución a la revitalización de las calles comerciales. La apertura de este tipo de negocios, que son más flexibles a la hora de buscar ubicación y requieren menor inversión, está facilitando que los locales vacíos se ocupen, atrayendo un flujo de clientes y evitando el deterioro de las zonas comerciales.

En cuanto a la estructura del sector, la noticia aporta un dato significativo de la Unión de Profesionales y Trabajadores Autónomos (UPTA): en septiembre de 2024, se registraban 8.192 autónomos dedicados al comercio en Cantabria, aunque esta cifra suponga un descenso respecto a años anteriores.

En conclusión, el comercio en Cantabria se encuentra en una fase de profunda reestructuración, donde la oferta de servicios, la especialización y la experiencia se consolidan como la estrategia más robusta para garantizar la supervivencia y el crecimiento frente a la presión digital y la gran distribución.

Fuente: El Diario Montañes