Compartir mesa es, muchas veces, la mejor forma de compartir ideas. Con esa premisa nació “Recetas de éxito”, un encuentro impulsado por el Ayuntamiento de Santander en colaboración con la Federación del Comercio de Cantabria (Coercán), que reunió esta semana a medio centenar de profesionales del comercio local en el histórico restaurante La Conveniente.

Lejos de atriles y ponencias convencionales, la jornada apostó por un formato cercano y participativo, concebido para favorecer la conversación, el intercambio de experiencias reales y la creación de vínculos entre quienes están detrás de cada persiana del comercio santanderino. El objetivo: aprender unos de otros, generar red y reforzar el sentimiento de pertenencia a un sector que avanza unido.

Hacer familia dentro del comercio local

Durante su intervención, la alcaldesa de Santander, Gema Igual, subrayó el trabajo que el Ayuntamiento viene desarrollando junto al sector comercial y explicó que este encuentro supone “un paso más” en esa colaboración. La regidora destacó la voluntad municipal de favorecer un ecosistema en el que los comerciantes se apoyen, se conozcan y colaboren entre sí, creando una auténtica “familia” del comercio de la ciudad.

En este sentido, el encuentro nace con vocación de continuidad y con la idea de que los profesionales del comercio local puedan retroalimentarse, protegerse y generar oportunidades conjuntas, tanto en el ámbito físico como en el digital.

Cuatro experiencias reales, cuatro claves para el éxito

La periodista de El Diario Montañés Samira Hidalgo ejerció como maestra de ceremonias de una jornada que giró en torno a cuatro experiencias concretas, protagonizadas por comerciantes de distintos sectores.

Representantes de Tejidos El Secreto, Quima Concept Store, Doña Tomasa y el sector del taxi compartieron su visión sobre cuestiones clave como la digitalización, el papel de las redes sociales como escaparate global, la importancia de una idea diferencial para construir marca o el valor de anticiparse e innovar sin miedo.

Las intervenciones pusieron de manifiesto que el comercio local no solo resiste, sino que se adapta, evoluciona y encuentra nuevas oportunidades cuando combina cercanía, autenticidad y uso inteligente de las herramientas digitales.

  

  

Comercio físico y online: aliados, no rivales

Uno de los mensajes más repetidos durante la jornada fue la necesidad de desterrar ciertos mitos. Entre ellos, la idea de que el comercio local está en decadencia o que la venta online supone una amenaza inevitable para la tienda física.

Frente a estas percepciones, los participantes coincidieron en que ambos canales pueden convivir y reforzarse mutuamente, generando mayor visibilidad, atracción de clientes y dinamización de las zonas comerciales. La resiliencia y capacidad de adaptación del comercio santanderino fue uno de los valores más destacados del encuentro.

Networking, aprendizaje y continuidad

El concejal de Innovación, Comercio, Mercados y Relaciones Institucionales, Álvaro Lavín, fue el encargado de cerrar la jornada, poniendo en valor el formato del encuentro y la importancia del networking. Lavín destacó que conocer lo que hace “el vecino de al lado” puede convertirse en una herramienta clave para mejorar cada negocio y reafirmó el compromiso municipal de escuchar, acompañar y apoyar nuevas ideas.

Desde el Ayuntamiento se avanzó además la intención de organizar encuentros similares de forma periódica, consolidando “Recetas de éxito” como un espacio estable de inspiración, formación práctica y conexión entre comerciantes.

Una iniciativa para seguir construyendo ciudad

“Recetas de éxito” se suma así a las distintas acciones que el Ayuntamiento de Santander y las entidades del sector desarrollan para fortalecer el comercio de proximidad, fomentar la innovación y reforzar el papel del comercio como elemento esencial de la vida urbana y social de la ciudad.

Esta noticia se basa en el reportaje publicado por El Diario Montañés, cuyos textos e imágenes originales pueden consultarse en el siguiente enlace: https://www.eldiariomontanes.es/santander/recetas-exito-formula-familia-comerciantes-santanderinos-20251212153039-nt.html